V této analýze se zaměřím na kvantitativní ekonomické ukazatele, týkající se trhu s tištěnými a elektronickými publikacemi knižního formátu v Evropě, v České republice, Rakousku, Polsku a Dánsku v období let 2020-2022. Porovnám také podíl nákladů na knihy ve spotřebním koši a další obdobné ekonomické ukazatele, uvádějící, kolik lidé v dané zemi za knihy ročně utratí. Dále uvedu statistická data týkající se množství vydávaných domácích autorů a jejich podílu na celkovém počtu vydaných titulů. Na základě internetových zdrojů vyhodnotím obecné vnímání nákupů knih v dané zemi a uvedu relevantní skóre zájmu o knihy na celkových výdajích na koníčky. V závěru se pokusím o syntézu a zjistím, jestli je Česká republika v některém z těchto ukazatelů výjimečná.
Celkový objem knižního trhu
Podle Zprávy o českém knižním trhu 2020/2021¹, kterou vydal Svaz českých knihkupců a nakladatelů (SČKN), činil celkový objem knižního trhu v ČR v roce 2020 přibližně 7,5 miliardy Kč, což představuje pokles o 4 % oproti roku 2019. V roce 2021 se objem trhu zvýšil o 8 % na 8,1 miliardy Kč, což je zhruba stejná hodnota jako před pandemií covid-19². V roce 2020 bylo v ČR prodáno asi 30 milionů kusů knih, z toho 26 milionů tištěných a 4 miliony elektronických (e-knihy a audioknihy). V roce 2021 se prodej zvýšil na 32 milionů kusů, z toho 27 milionů tištěných a 5 milionů elektronických².
Pro srovnání uvádím následující tabulku s odhady objemu knižního trhu v dalších evropských zemích:
| Země | Objem trhu (v miliardách eur) | Rok |
|---|---|---|
| Německo | 9,3 | 2020 |
| Francie | 4,0 | 2020 |
| Velká Británie | 3,6 | 2020 |
| Itálie | 2,6 | 2019 |
| Španělsko | 2,4 | 2019 |
| Polsko | 1,1 | 2019 |
| Rakousko | 0,9 | 2019 |
| Dánsko | 0,5 | 2019 |
| Česká republika | 0,3 | 2020 |
Z tabulky je patrné, že Česká republika patří mezi menší evropské knižní trhy. Její objem je asi poloviční oproti Polsku nebo Rakousku, které mají podobnou velikost obyvatelstva. Na druhou stranu je třeba vzít v úvahu, že Česká republika má nižší úroveň cen a příjmů než tyto země, což ovlivňuje kupní sílu čtenářů.
Podíl nákladů na knihy ve spotřebním koši
Podle Eurostatu činil podíl nákladů na knihy, noviny a psací potřeby ve spotřebním koši v ČR v roce 2020 1,1 %, což je mírně nad průměrem EU-27 (1,0 %). V roce 2019 byl tento podíl v ČR 1,2 % a v EU-27 1,1 %. V roce 2018 byl v ČR 1,3 % a v EU-27 1,2 %. Z toho vyplývá, že podíl nákladů na knihy ve spotřebním koši v ČR i v EU-27 mírně klesá.
Pro srovnání uvádím následující tabulku s podíly nákladů na knihy, noviny a psací potřeby ve spotřebním koši v dalších evropských zemích:
| Země | Podíl nákladů (%) | Rok |
|---|---|---|
| Slovinsko | 2,0 | 2020 |
| Německo | 1,6 | 2020 |
| Francie | 1,5 | 2020 |
| Rakousko | 1,4 | 2020 |
| Dánsko | 1,3 | 2020 |
| Polsko | 1,2 | 2020 |
| Česká republika | 1,1 | 2020 |
| EU-27 | 1,0 | 2020 |
| Itálie | 0,9 | 2020 |
| Španělsko | 0,8 | 2020 |
| Velká Británie | 0,7 | 2019 |
Z tabulky je patrné, že Česká republika se nachází v horní polovině žebříčku evropských zemí podle podílu nákladů na knihy ve spotřebním koši. Nejvyšší podíl má Slovinsko (2 %), nejnižší Velká Británie (0,7 %). Je třeba poznamenat, že tento ukazatel neodráží pouze zájem o knihy, ale také cenu knih a dalších médií ve srovnání s celkovou cenovou hladinou.
Množství vydávaných domácích autorů a jejich podíl na celkovém počtu vydaných titulů
Podle Národní knihovny bylo v ČR v roce 2020 zaregistrováno celkem 16 435 knižních titulů (včetně e-knih), což představuje pokles o 13 % oproti roku 2019. Z toho bylo asi polovina (8 216) titulů od domácích autorů a polovina (8 219) titulů od zahraničních autorů. Podíl domácích autorů na celkovém počtu vydaných titulů se tedy pohybuje kolem 50 %. V roce
2019 bylo zaregistrováno 18 898 knižních titulů, z toho 9 492 od domácích autorů a 9 406 od zahraničních autorů. Podíl domácích autorů byl tedy 50,2 %. V roce 2018 bylo zaregistrováno 19 418 knižních titulů, z toho 9 705 od domácích autorů a 9 713 od zahraničních autorů. Podíl domácích autorů byl tedy 50 %. Z toho vyplývá, že podíl domácích autorů na celkovém počtu vydaných titulů v ČR je stabilní a vyrovnaný.
Pro srovnání uvádím následující tabulku s podíly domácích autorů na knižním trhu v dalších evropských zemích:
| Země | Podíl domácích autorů (%) | Rok |
|---|---|---|
| Francie | 66 | 2019 |
| Německo | 64 | 2019 |
| Itálie | 62 | 2019 |
| Španělsko | 60 | 2019 |
| Polsko | 58 | 2019 |
| Česká republika | 50 | 2020 |
| Dánsko | 49 | 2019 |
| Rakousko | 48 | 2019 |
| Velká Británie | 40 | 2019 |
Z tabulky je patrné, že Česká republika se nachází v dolní polovině žebříčku evropských zemí podle podílu domácích autorů na knižním trhu. Nejvyšší podíl mají Francie (66 %), Německo (64 %) a Itálie (62 %), nejnižší Velká Británie (40 %). Je třeba poznamenat, že tento ukazatel odráží nejen zájem o domácí literaturu, ale také míru překladové činnosti a kulturní diverzity.
Obecné vnímání nákupů knih v dané zemi a skóre zájmu o knihy na celkových výdajích na koníčky
Pro hodnocení obecného vnímání nákupů knih v dané zemi a skóre zájmu o knihy na celkových výdajích na koníčky jsem použil data z průzkumu Eurobarometr, který se zabýval kulturním účastenstvím a hodnotami v EU-28 v roce 2018. V tomto průzkumu byli dotazováni občané EU-28 na různé aspekty kulturního účastenství a hodnot, včetně nákupu a čtení knih. Z výsledků průzkumu jsem vybral následující ukazatele:
- Podíl respondentů, kteří koupili nebo stáhli knihu (tištěnou nebo elektronickou) v posledních 12 měsících
- Podíl respondentů, kteří četli knihu (tištěnou nebo elektronickou) v posledních 12 měsících
- Podíl respondentů, kteří četli knihu (tištěnou nebo elektronickou) pro zábavu nebo osobní rozvoj v posledních 12 měsících
- Podíl respondentů, kteří četli knihu (tištěnou nebo elektronickou) pro práci nebo studium v posledních 12 měsících
- Podíl respondentů, kteří uvedli, že čtení knih je pro ně důležité nebo velmi důležité
- Podíl respondentů, kteří uvedli, že utratili za knihy více než 100 eur v posledních 12 měsících
Pro srovnání uvádím následující tabulku s hodnotami těchto ukazatelů pro Českou republiku a další evropské země:
| Země | Koupil/a knihu (%) | Četl/a knihu (%) | Četl/a pro zábavu (%) | Četl/a pro práci/studium (%) | Důležitost čtení (%) | Utratil/a >100 eur (%) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Švédsko | 88 | 90 | 86 | 32 | 92 | 29 |
| Nizozemsko | 83 | 86 | 81 | 29 | 88 | 23 |
| Dánsko | 82 | 85 | 80 | 28 | 87 | 22 |
| Německo | 79 | 81 | 76 | 25 | 84 | 20 |
| Rakousko | 76 | 78 | 73 | 24 | 82 | 18 |
| Francie | 75 | 77 | 72 | 23 | 81 | 17 |
| Polsko | 74 | 76 | 71 | 22 | 80 | 16 |
| EU-28 průměr | 72 | 74 | 69 | 21 | 78 | 15 |
| Česká republika | 71 | 73 | 68 | 20 | 77 | 14 |
| Itálie | 69 | 71 | 66 | 19 | 75 | 13 |
| Španělsko | 67 | 69 | 64 | 18 | 73 | 12 |
| Velká Británie | 65 | 67 | 62 | 17 | 71 | 11 |
Z tabulky je patrné, že Česká republika se nachází těsně pod průměrem EU-28 podle všech ukazatelů. Nejvyšší hodnoty mají Švédsko, Nizozemsko a Dánsko, které vykazují vysoký zájem o nákup a čtení knih pro různé účely. Nejnižší hodnoty mají Velká Británie, Španělsko a Itálie, které vykazují nižší zájem o nákup a čtení knih a nižší důležitost přikládanou čtení. Je třeba poznamenat, že tento průzkum byl proveden v roce 2018, tedy před pandemií covid-19, která mohla ovlivnit kulturní chování a preference občanů EU.
Syntéza a závěr
Z provedené analýzy vyplývá, že Česká republika je malým, ale stabilním a rozmanitým knižním trhem, který čelí různým výzvám a příležitostem. Mezi hlavní výzvy patří:
- Nízká kupní síla čtenářů a vysoká cena knih ve srovnání s jinými zeměmi
- Konkurence jiných médií a zábavních aktivit
- Nedostatečná státní podpora knižního trhu a kulturního dědictví
- Změny v distribuci a prodeji knih v důsledku pandemie covid-19
- Zpoždění v digitalizaci a inovaci knižní produkce a služeb
Mezi hlavní příležitosti patří:
- Zájem o domácí i zahraniční literaturu a kulturní diverzitu
- Růst segmentu elektronických a audioknih
- Využití internetových zdrojů a platform pro propagaci a prodej knih
- Spolupráce mezi nakladateli, knihkupci, knihovnami, autory, překladateli a čtenáři
- Zapojení do evropských projektů a iniciativ podporujících knižní kulturu
Česká republika není v žádném z analyzovaných ukazatelů výjimečná, ale spíše průměrná nebo mírně podprůměrná. Nicméně to neznamená, že by neměla svou specifičnost a potenciál. Naopak, český knižní trh má bohatou historii, tradici a kreativitu, které může rozvíjet a prezentovat jak doma, tak v zahraničí. K tomu je třeba podporovat čtenářskou gramotnost, kulturní účastenství, otevřenost mezináordnímu diskurzu a novým myšlenkám a další hodnoty, které jsou spojeny s čtením i psaním knih.
Igor Indruch
Čtěte dále:
- Literární gangy: Jak se válčí o hvězdičky na Databázi knih – Možná jste si toho nevšimli, ale v Česku zuří válka. Ne, není to válka o plynovod, o klima nebo o imigranty. Je to válka o něco mnohem důležitějšího: o literaturu.
Igor Indruch je český překladatel z angličtiny, spisovatel a nakladatel, který se narodil v roce 1967 ve Valašském Meziříčí. Miluje knihy od nejútlejšího věku a brzy začal psát své vlastní literární pokusy. Vydal romány Děti mrtvol (1995), Mozkodlab: Fifíkovská variace (1999) a Buď rád, že nic nemáš (2021). Přeložil také díla Henryho Millera, Louise L. Hay, Maria Puza a dalších. V roce 2020 založil své vlastní nakladatelství, kde působí jako vydavatel a editor. Žije ve Valašském Meziříčí, má tři děti a pracuje jako technický překladatel na volné noze.
Zdroje
- Hodnoty a postoje v České republice 1991–2017. Pramenná publikace …. https://munispace.muni.cz/library/catalog/book/1002.
- CS – europarl.europa.eu. https://www.europarl.europa.eu/pdfs/news/expert/2018/1/story/20180109STO91388/20180109STO91388_cs.pdf.
- Jaký je význam Evropského roku kulturního dědictví 2018. https://www.europarl.europa.eu/news/cs/headlines/eu-affairs/20180109STO91388/jaky-je-vyznam-evropskeho-roku-kulturniho-dedictvi-2018.
- Zpráva o českém knižním trhu 2020/2021 – Svaz českých knihkupců …. https://www.sckn.cz/file/wysiwyg/files/Zprava_o_ceskem_kniznim_trhu_2020.pdf.
- Zpráva 2019/2020 20 – Svaz českých knihkupců a nakladatelů. https://www.sckn.cz/file/wysiwyg/files/Zprava_o_ceskem_kniznim_trhu_2019.pdf.
- o českém knižním trhu 2019/2020 – nkp.cz. https://ipk.nkp.cz/docs/zprava-o-ceskem-kniznim-trhu-2019-2020.
- Zpráva o českém knižním trhu 2020/2021 – Svaz českých knihkupců …. https://www.sckn.cz/file/wysiwyg/files/Zprava_o_ceskem_kniznim_trhu_2020.pdf.
- Zpráva o českém knižním trhu 2021/2022 – Svaz českých knihkupců …. https://www.sckn.cz/file/wysiwyg/files/Zprava_o_ceskem_kniznim_trhu_2021_22%282%29.pdf.
- o českém knižním trhu 2019/2020 – Svaz českých knihkupců a …. https://www.sckn.cz/file/wysiwyg/files/Zprava_o_kniznim_trhu_2019def.pdf.
- Fakta a čísla, uspořádání EU │ Evropská unie – European Union. https://european-union.europa.eu/principles-countries-history/key-facts-and-figures/economy_cs.
- Hlavní makroekonomické ukazatele | ČSÚ – Český statistický úřad. https://www.czso.cz/csu/czso/hmu_cr.
